伟德体育官方网站-“直播带货”也是转型升级风口

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“直播带货”也是转型升级风口

晁星

箱包交易中心、国际商贸城、动批服饰广场三大会场,1万多家商户,2000余场5G直播……“五一”假期,北方商贸重镇白沟举办了别开生面的“直播带货节”,很多商户足不出户就把生意做遍了全国。

疫情暴发以来,许多根植线下的业态受到巨大冲击。依赖“坐商”模式盈利的传统批发市场、商贸城更不例外,人流锐减、货物积压,处境艰难。当此之时,受到冲击者转换赛道,将目光投向直播电商这个风口,既能拓展销路,稳定信心,也能精准吸引采购商,实现线上线下有效联动。顺势而为、化危为机,值得点赞。

实体市场开办直播节,不只有救市短效,还有转型长效。其实,自电商兴起以来,批发市场等业态的生意就受到了分流。眼下,“直播带货”等线上模式火爆,实体市场压力更大。而新冠肺炎疫情,则以一种突然而直接的方式,将行业短板及现实困境暴露了出来。所以说,被动也好主动也罢,线下业态到线上搏杀,都是一种发展必然。当然,也要看到,在“直播带货”领域,实体市场既有场景优势,无论是将直播间搬到工厂还是档口,场景都更多彩、真实,能真正给消费者带来边看边买的体验;又有产业链优势,相比个体商户,传统批发市场产品丰富,产业链也较为完备,备出货速度快、订单消化能力强,这与直播要求的即时性、快速性十分合拍。由此来看,实体市场搞“直播带货”,想象空间十足。

京津冀三地各类商贸市场数不胜数,动批、新发地、大红门等大型批发市场的疏解与承接,一度是京津冀协同发展的大课题。经过协同发展,众多批发市场在“移植”后又焕发了生机。而它们能否在“新家”根深叶茂,仍需久久为功。就眼下来看,厚植“直播带货”这一沃土,能更大限度打破产业的时空界限,是释放协同合力有效抓手。当然,转型并不容易,很多市场、商家由于没有直播经验,难以短时间内适应新模式,即便是硬着头皮凑热闹,也难达预期。这就需要三地尤其是北京进一步发挥互联网技术与产业优势,培养更多直播人才,为商户提供直播培训等多元化服务,协力打造“线上引流+实体批发+直播带货”的产业新模式。

新技术、新模式蕴含着新动能。期待“直播带货”能激发三地商贸新活力,形成线上线下融合发展的新格局,写好转型升级大文章。